SHED – New Work City: Stimulierendes Business Environment rund um Berlin Neuköllns erste Hochschule

Vom Produktkonzept über Spatenstich bis zur Eröffnung: Neukölln oszilliert zwischen Trendviertel und Problembezirk. Um eine Industriebrache in eine zukunftsweisende Arbeitswelt zu verwandeln, erfasst das Konzept die Spannung, die in dieser Dynamik liegt und identifiziert zukünftig Nutzende.

Darauf aufbauend wird eine flexibel nutzbare Architektur mit markanter Identität und Marke geschaffen. Die besondere Lage am Kanal wird zum zentralen Produktelement.

Seitdem siedeln sich dort NGO’s und innovative Tech Companies und GrownUps an. Und durch die SRH-University mit 3.500 Studierenden wird der Bezirk Hochschulstandort und kann seine Wettbewerbsfähigkeit steigern.

Target Group & Marketing Strategy
Programming
Business Development
Concept Architecture
Identity Building & Branding

Im SHED vereinen sich Forschung und Produktion, Gesundheit, Gastronomie und Offices. Bei dem von REALACE hierfür entwickelten Konzept wurde die Produktmethodik New Work City angewendet. Die Schlüsselkomponenten des Identity Buildings und Brandings waren dabei von besonderer Bedeutung.